PR : Die PR- und Pressefibel: Ein Praxisbuch für Ein- und Aufsteiger

Die PR- und Pressefibel: Ein Praxisbuch für Ein- und Aufsteiger

EUR 29,90


Juliane Pohl (stellenboerse.de) meint: Wirklich ein Praxisbuch - Bei kaum einem Mitarbeiter fallen Fehler schwerer ins Gewicht, als bei einem/ einer Referenten/ Referentin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Der Ruf einer Firma ist schnell ruiniert und dessen sollte sich ein/e PressesprecherIn immer bewusst sein. Die PR- und Pressefibel schafft da Abhilfe. Die Autoren Norbert Schulz- Bruhdoel und Katja Fürstennau , beide erfahren und erfolgreich im Bereich Pressearbeit, wissen genau, wo sich Stolperfallen verstecken. Dabei richtet sich ihr Buch sowohl an Einsteiger im PR Bereich, als auch an Profis mit langjähriger Berufserfahrung, die einfach ein paar kleine Tipps benötigen beziehungsweise sich einfach ein wenig über die deutsche Medienlandschaft informieren möchten.Dabei setzen sich die Autoren zuerst ausführlich mit dem Bereich der Medien, dem Markt und den dahinter stehen Menschen auseinander. Dabei betrachten sie die Veränderung der Medien in den letzten Jahren, analysieren deutsche Sender und Zeitungen und setzen sich auch mit dem österreichischen Medienmarkt auseinander. Danach gehen die Autoren ganz detailliert auf das Handwerkszeug eines jeden Pressesprechers, wichtige Situationen und die geeignete Sprache ein, indem sie in Kapiteln wie Pressemitteilungen, Anzeigen, Pressekonferenzen, Reisen, Interviews, Die häufigsten Sprachmängel und Vor Mikrofon und Kamera die nach ihrer Meinung nach richtige Vorgehensweise eines Pressesprechers beschreiben. Zu guter Letzt wird noch darauf eingegangen, wie man in der Pressearbeit möglichst geschickt Krisensituationen lösen sollte.Trotz ihrer recht schlicht, ohne Bilder und lediglich schwarz weiß gehaltenen Seiten, überzeugt die Pressefibel rein durch ihre Fülle an interessantem und informativen Inhalt. Grau hervor gehobenen Kästen kennzeichnen Besonderheiten, Checklisten helfen das Gelesene umzusetzen, Aufzählungen ersetzen umständliche Grafiken und Beispiele verbinden die Theorie mit der Praxis.Das Buch geht in seinen 391 Seiten und zahllosen Kapiteln und Unterkapiteln detailliert auf wirklich jede kleinste Besonderheit der Arbeit als Pressesprecher ein. Von allen wichtigen Zeitschriften bis zur Struktur der dpa der Leser ist nach der Lektüre des Buches Insider in allen Bereichen der deutschen der deutschen Medienlandschaft. Wer dieses Buch verschlungen hat, wird zum perfekten Pressesprecher, zumindest, wenn er sich dann auch noch an alles hält.

Das Detail nimmt die Ernsthaftigkeit - oder Wasser predigen und Wein trinken - Ich war anfänglich sehr zufrieden mit der Aufarbeitung des Themas (Detailtiefe, Gliederung und Inhalte). Der Autor weist nachdrücklich und merhmals darauf hin Aufbereitungen für die Presse entsprechend fundiert und interessant zu gestalten. Im Übersichtsteil der österreichischen Medienlandschaft wird z.B. der Radiosender Ö1 als Musikantenstadl ohne Bild dargestellt und ein seichtes Niveau unterstellt - diese Darstellung ist diametral zur Realität und veranlasst mich die Vertrauenswürdigkeit der Aussagen in Frage zu stellen. Durch den latenten Zweifel an der Verlässlichkeit der Information, von dieser Stelle an, konnte ich den Rest nicht mehr geniessen. Übersicht ok, starker Deutschland Bezug.

Umfassend und praktisch - Dass genau so viel geschieht, wie in den Medien berichtet wird, gelt noch immer. Wenn das F.A.Z.-Institut einen PR-Ratgeber herausgibt, darf man hohe Erwartungen haben. Und wenn man noch das Curriculum des Autors berücksichtigt, sollte eigentlich nichts mehr anbrennen. Denn der studierte Jurist und Historiker Norbert Schulz-Bruhdoel arbeitet als PR-Trainer und freier Journalist. Zudem kennt er auch die Arbeit eines Pressesprechers aus eigener Erfahrung. Und? Werden die Erwartungen erfüllt? Ich meine ja, auch wenn der versprochene Seiltanz zwischen Ratgeber für Newcomers und alte Hasen nicht immer glückt. Im ersten Teil erfahren wir auf 176 Seiten so alles über die Medien, den Markt und die Macher. Der zweite Teil gibt auf 137 Seiten einen umfassenden Einblick in die Werkstatt. Der Autor lässt uns in jede Ecke blicken. Damit wir wirklich alle Instrumente, Massnahmen und Handwerkszeuge kennenlernen. Die vierzig Seiten des dritten Teils sind den Krisen und Kosten gewidmet. Schweizerische und österreichischen PR-Fachleute werden allerdings nicht so umfassend informiert wie ihre deutschen Kollegen. Ganz besonders gilt dies für bei Suchtipps im Internet. Der Anhang signalisiert auch, dass wohl niemand durch die Lektüre von 344 Seiten zum PR-Profi wird. Aber Volontäre und Studierende können bei Schulz-Bruhdoel nachschlagen, was für Profis bereits Selbstverständlichkeiten sind. Und schliesslich kann man die wichtigsten Regeln nicht oft genug hören, bis sie in Fleisch und Blut übergehen. Nebst der Lektüre sollte man also praktisch arbeiten können oder Seminare besuchen. Ausserdem gibt es heute in allen Ländern hervorragende Lehrgänge für Neueinsteiger.

Hervorragender Leitfaden für PR-Arbeit und Marketing - Seit mehreren Jahren macht sich das F.A.Z.-Institut mit empfehlenswerter Literatur aus dem Bereich Kommunikation einen Namen. Der PR-Profi und Journalist Norbert Schulz-Bruhdoel hat nun im Verlag der renommierten Tageszeitung ein neues Kompendium für Public Relations vorgelegt. Die PR- und Pressefibel wendet sich an Ein- und Aufsteiger der Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen und Verbänden. Der Autor führt dabei eine umfassende Betrachtung des deutschen Medienmarktes und Strategien für den richtigen Einsatz von PR-Instrumenten zusammen. Im Gegensatz zur klassischen PR-Literatur bezieht Schulz-Brudoehl auch Onlinemedien als Adressaten für Öffentlichkeitsarbeit ein. Auch wenn die Betrachtung dieser Neuen Medien auf rund 20 Seiten noch etwas oberflächlich ausgefallen ist. Sehr empfehlenswert ist vor allem das Kapitel über Sprache als Handwerkszeug, in dem die häufigsten Sprachfehler dargestellt und Tipps für medientaugliches Texten gegeben werden.

Eine umfangreiche und praxisnahe Einführung in die PR-Arbeit - Es ist ein Vergnügen, dieses Buch zu lesen. Selbst wenn man meint, einzelne Bereiche schon aus dem eigenen Job-Alltag zu kennen, gibt es immer wieder neue interessante Details. Man erhält einen hervorragenden Ein- und Überblick über die Medienlandschaft. Auch für die Umsetzung in die Praxis hält das Buch viele spannende Tipps bereit.Der Titel trifft voll und ganz zu: Eine Fibel, die ich immer wieder gerne zu Rate ziehen werde.




Die PR- und Pressefibel: Ein Praxisbuch für Ein- und Aufsteiger